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    2020年公務員考試面試熱點:老字號品牌紛紛開始“不務正業”?

    http://www.mijidc.cn       2020-04-16 11:20      來源:江蘇公務員考試網
    【字體: 】              

      2020年江蘇公務員面試備考需要長時間不間斷的積累。今天給大家帶來的是面試熱點話題“老字號品牌紛紛開始‘不務正業’?”,希望考生能夠掌握!

     

      熱點鏈接


      近年來,故宮跨界引發廣泛關注,除了故宮角樓餐廳外,還有故宮角樓咖啡。還有其他老字號品牌紛紛開始“不務正業”,DBT潤唇膏、LGM衛衣……大品牌紛紛推出跨界新品,進行跨界營銷。


      聚焦熱點


      近年來,很多老字號品牌推出跨界商品,如DBT唇膏,LGM衛衣,RIO六神味汽水,深受消費者喜愛,在電商平臺銷售火爆。針對這一現象,你怎么看?


      思路解析


      1、表明態度


      提到一些老字號的品牌,大家的印象還大多停留在遙遠的童年。雖然具有很大的影響力,但是面對現如今快速發展的時代,老字號品牌在市場上漸漸失去了光環,逐漸淡出了人們的視野。而不管是DBT推出唇膏,還是LZLJ生產香水,所謂的跨界營銷其實是品牌營銷的一種方式。隨著經濟增長,人們生活水平不斷提升,消費心理發生變化,人們越來越愿意嘗試新的事物,老字號企業沒有固步自封,能夠主動擁抱時代、追趕潮流、推出消費者喜歡的產品,是一種與時俱進的體現。


      2、分析影響


      (1)各大品牌紛紛絞盡腦汁為消費者帶來新鮮的跨界產品,像星巴克的杯子、故宮的彩妝、DBT潤唇膏等跨界產品不僅獲得了高銷量,也為品牌樹立了良好的形象。跨界營銷,已經成為品牌營銷策略中的關鍵環節。


      (2)多種多樣的跨界產品,滿足了消費者的多樣化需求,增加了產品的多樣性。打破了消費者原有的認知,借助老字號品牌在人們心中的影響力,把熟悉的品牌拓展到不同的領域,增加新穎度,刺激消費者的消費認知。


      3、面臨問題


      (1)對于跨界營銷也要理性看待,謹防“熱得快涼得更快”。并非所有的跨界產品都取得了成功,還有大量默默失敗的案例不為大眾所知。或許熱銷一時,在大眾的新鮮感過去之后,還需要注重產品的質量,贏得消費者的信賴。


      (2)老字號品牌進入到自身到不熟悉的行業和領域,要做到把控生產成本,保證“價廉”的同時也需要注意“物美”讓消費者從情懷消費轉向習慣消費,提高用戶的黏度,把控生產的成本等一系列的問題,對老品牌來講也是一種挑戰。


      4、提出對策


      (1)延伸領域要與原領域相關,跨界合作的兩個品牌氣質要相符,品牌與跨界點要契合度高,例如DBT奶糖與潤唇膏都是與嘴相關的產品,與自身品牌氣質相符,讓消費者更容易接受,而LGM衛衣則因契合度較低而失去了大眾的關注。


      (2)老字號品牌的跨界產品要符合當前市場的需求,而且還要有過硬的品質和合理價位,以滿足消費者的心理期待。


      (3)相關部門要進一步優化老字號發展環境,加強政策支持和信息引導,營造共同促進老字號跨界發展的良好環境。